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淘宝头条创新业务解密

时间:16/09/28小编:Admin来源:http://www.6299.cc/人气:

  淘宝头条是一个内容输出的重要产地,这里汇集了非常优秀的达人群体,在这里的达人和媒体都是非常顶尖的内容生产者,而淘宝头条作为内容传播的载体,也是淘宝重量级的创新业务!

  对此,小编对于淘宝头条有两个理解:一是给你钱;二是给你支持;对于这两句话,我来做下解释和说明:

  优质内容需要新的变现模式,淘宝消费者的需求从原先的商品的诉求,开始转向内容的诉求。而对于优质内容产出者平台给予的变现模式是有限的。

  — 微信公众号对于广告营销等方面的不断打击

  — 新浪微博虽然发力了,但是中心流量给予有限

  而作为ABT中的A,作为ABCD中的A,作为扑克牌中的A,我们需要利用我们自身的优势来创造更好的变现模式

  1、手机淘宝日活跃用户突破一亿,庞大的用户群体决定了对内容诉求的多样性,也决定了对内容的兼容度是最强的。

  2、淘宝的大数据可以为内容做精准的匹配,个性化推送,千人前面。同比日活只有千万级的app来说,数据精准度不是同日而语

  3、淘宝生态的闭环,消费者从触及内容,引导购买,成交售后,关注账号,在度回访,消费者从对内容的诉求,到对商品的诉求都是非常顺畅的。这就是生态的魅力了

  给你支持赋予内容创业者超能力

  对于内容生产者来说,对于平台的认知,对于粉丝的关注是必不可少的,所以淘宝头条在三个重要方面做了优化

  1、订阅:

  强化订阅功能,把订阅提升到第二的位置,让订阅粉丝可以快速找到自己订阅的达人。能让粉丝的回访路径更短

  2、发布:

  淘宝达人的发布后台会优化,让内容发布者更加容易、顺畅的发布自己的内容。

  3、数据:

  在达人后台对于粉丝属性的分析加强。数据是阿里巴巴的强项,数据的开放是绝对不可逆行的方向。淘宝头条对内容的算法,和对消费者属性的把控,两者的拼合。无论你在任何平台上,都无法感受到淘宝平台上对于流量分配的顺畅。因为看到你内容的就是你的目标用户。这也是中心化流量的优势

  而淘宝头条/淘宝达人的粉丝在回访路径上,淘宝做了非常多的优化,粉丝关注了这个账号之后,在微淘的入口中进行瀑布流展示。给予粉丝最大的回访入口,同时淘宝头条本身的订阅入口也是非常明显的,所以后期粉丝的粘性会逐渐变强。至于到底谁最强,这就要看运营账号的人是怎么样了。

标签:淘宝头条 创新业务