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直通车的操作方法

时间:19/07/12小编:小志来源:http://www.6299.cc/

  直通车,淘宝店铺推广必需掌握的技巧,下面带大家来看看直通车的操作方法:

  1、推广内容优化

  推广内容好坏与否直接影响了一个宝贝的展现量。店铺推广内容的优化思路主要是以宝贝重要属性+宝贝子类目词进行优化。通过对从生意参谋-单品分析-来源去向导出的关键词进行排序,查找出人群主要通过哪些关键属性搜索到宝贝后,将属性重点放进推广内容中。通过优化好淘宝直通车的推广内容后,淘宝直通车后台的宝贝推词推荐的词也会推荐更加精准的关键词。因此推广宝贝时会优先优化好推广内容。

  2、关键词优化

  针对店铺内趋势好的高销量款式关键词的筛选,直接通过生意参谋-单品分析-来源去向导出淘宝搜索关键词,删除一些跳出率高的关键词,剩下的关键词即可作为淘宝直通车的关键词。针对新品,由于生意参谋导出的新品淘宝搜索关键词一般较少,因此,新品宝贝的关键词主要是在优化好推广内容后,以宝贝的子类目词进行拓展,筛选包含子类目词的关键词进行推广。

  3、定向推广

  一般情况下,淘宝直通车定向推广的点击会比关键词推广差,而PPC和投产则相比关键词推广好。因此一个宝贝加入直通车推广初期,会优先优化好关键词推广,再开通定向推广,进行定向推广出价的调整测试。在定向推广的访客定向人群和展示位置中,喜欢我店铺的访客,喜欢同类店铺的访客,手机淘宝消息中心_淘宝活动和手机淘宝首页_猜你喜欢的点击率优于智能投放,因此,打开定向推广的同时,也会针对这几个渠道进行溢价优化。

  总结

  1)对于基础流量较高的店铺,直通车款式的筛选可以通过生意参谋-经营分析-商品效果-单品分析-销售分析进行选款;

  2)淘宝直通车的整体优化思路重点培养新款潜力款,维持好趋势上升的高销量款;

  3)定期进行淘宝直通车推广款式销售趋势的跟进,暂停和降低趋势下滑款式的花费,提高趋势上升款式的花费。定期挑选各类目下趋势好的潜力款式进行推广。

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