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淘宝推广:谁让你的免费来路流量减少了

时间:16/12/07小编:Admin来源:http://www.6299.cc/人气:

  免费来路流量是中小卖家们一个重要的流量来源,可是现实很骨感,流量越来越少,到底免费来路流量都哪里去了呢?今天我们来分析一下。

  . 类目属性没有选好或者放错了这是第一个基本原因,这实际上是相关性的问题。当用户搜索的时候,淘宝的搜索引擎不可能是一个产品一个产品的去筛选的,他是有一个抓取过程的。举个简单的例子:有一个消费者在搜索框里面输入“长袖连衣裙”。接到这个搜索命令后,搜索引擎会根据类目词“连衣裙”去找在“连衣裙”这个类目所在的仓库地址,其他的仓库他会直接忽略(也就是说,如果你不在连衣裙这个类目下,即使你有连衣裙这个关键词,商品也非常有优势,你也是没有展现的机会的)。然后接下来他会在连衣裙这个仓库里面去寻找“长袖”这个货架,别的“短袖”、“无袖”、或者没有标明是什么属性的商品,这些货架上的东西会被直接忽略掉。也就是说,如果你是长袖的连衣裙,但是你放在了“短袖”的货架上,或者这个属性没有,那你百分之百是没有机会的!最后,他才会在相应的货架上一件一件的去挑选产品,然后把符合要求的、符合个性化搜索的、人气高的宝贝按照一定的规则推荐给消费者。

  2. 关键词没有选好没有免费的自然搜索流量,还有一个非常重要的因素,就是你的关键词没有选好。因为你必须承认,大部分消费者的搜索行为还是通过关键词实现的。而关键词搜索展现的一个基本要求就是:你的标题当中得有。第二个基本要求是:你的关键词得跟你的宝贝是相关的。我们说关键词没选好,基本就是这两个方面的某一个方面或者两个方面出问题。相关性的问题已经说过很多词了,其实包括上一点提到的类目和属性,都是相关性的问题。比如你标题当中有这样一个关键词:加厚。但是实际上你的宝贝不是加厚的,是一般的。消费者在搜索“加厚”这个关键词的时候,反射出来的消费需求是:怕冷。更多问题大家可以看我作者介绍,联系交流,之前做了一个非常全面的店铺自我诊断思维导图也会送大家,帮助大家自己诊断店铺!结果打开详情页看你的宝贝,不是加厚的。那么肯定就是跳失、不停留、不转化,各方面数据下降,搜索引擎失去信心,给的流量越来越少。至于标题中必须有消费者搜索的词,这个是很好理解的,因为这是搜索引擎抓取的一个基本标准。我给一个卖饰品的店铺做过指导,当我接手这个店铺的时候,这个店铺几乎一个自然搜索流量没有,道理非常简单:他的标题最多的是10个字,然后这10个字基本就是他这款宝贝的宝贝名称。所以你在写标题的时候,一定要看数据,搜索指数怎么样,竞争怎么样,相关性怎么样,这都是决定你能否获得自然搜索权重,能否获得自然搜索流量的根本所在。

  3. 店铺的综合权重没有做好接下来一个重要的点,就是你店铺的综合权重没有做好。很多的掌柜的经常碰到这样的情况:没有违规降权,商品的自然搜索流量突然就大幅度下降,降着降着就没了;也没有刷单啊,突然就没有流量了;爆款的排名迅速下降等等。这时候你就要考虑一下了,是不是店铺综合权重的问题。因为现在商品的排名主要取决于两个层面了,一个层面是店铺的得分层面,还有一个是产品本身的得分层面,并且现在店铺的权重得分越来越高了。所以,如果你发现自己的商品没有违规降权,但是自然搜索排名还在下降,你就可以从下面这些点上看看,是不是店铺的综合权重没有做好:

  (1)店铺层级有没有持续下降如果持续的1周下降的话,那么你的自然搜索流量肯定会下降,我说的这个还是指排名,而不是层级变化,如果层级变化了,那影响更大。尤其是从第六层级变到第五层级,从第三层级变到第二层级的时候,都会这样的,影响会非常大。

  (2)店铺的DSR评分DSR评分也是持续下降的趋势问题,如果你连续7天都在下降的话,那么自然搜索排名也会下降,所以你一定要随时关注。

  (3)其他比如店铺的动销率、综合转化率、退款指标等等。所以你要找原因,免费流量到底去哪里了?

  以上就是关于免费来路流量减少的原因分析,希望对大家运营店铺有所帮助。

标签:免费来路流量 流量来源

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