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如何玩转映客直播?直播视频分类形式有哪些?

时间:16/12/30小编:Admin来源:http://www.6299.cc/人气:

  前面看了一则消息:说一名主播光靠直播睡觉便吸引了不少人的围观,众多网友纷纷打赏评论,这不禁让人深思,在全民直播的这个风口,直播挤进互联网时代,并慢慢的侵入到我们的生活,那么是什么原因促进大众直播的涌现呢?

  一、性化促成大众直播的出现

  移动直播是一个人的狂欢与一群粉丝的围观打赏;而社交直播,他们不再满足于单纯在屏幕前看明星网红做show,而是自发地参与到直播行为当中,根据自己的特色与喜好进行直播,主动与他人建立交流,从线上发展到线下形成无限可能。

  

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  二、直播分类:秀场直播、游戏直播、全民直播

  依据用户对用户端的直播领域划分,我们可以将其划分为三大领域。第一类是以yy、9158为首的传统秀场直播;第二类是以斗鱼、熊猫为首的游戏竞技直播;第三类是以花椒、映客等泛娱乐主题的全民直播。伴随着PC时代的发展更迭及互联技术迅猛发展,依托于智能化移动设备的社交形态:直播,始于秀场模式,过渡到游戏竞技,经历一段时间的火速爆发期,发展普及成如今全民在线直播的新形态。可以说是借力于技术发展水平与人们对物质精神文明需求,纵向拓宽了人类社交的内容形态与丰富了社交空间的空白。其中又细分为实时直播(映客、花椒等)与异步直播(bilibili与美拍等)。

  

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  三、移动直播:明星+品牌+情色+直播

  代表平台:映客、花椒、17app

  关键词:主播平台,弱社交关系,重内容传播

  高大上的平台主播背景、高品质的综艺娱乐内容输出、高逼格的粉丝互动形式。作为典型性移动直播代表的花椒与映客,从属性上来说是以直播为核心表达方式进行内容输出,重视直播内容而轻社交属性。于平台而言用户粘度并不高。于是最常用的推广方式便是明星网红直播。明星直播,某种程度上就是真人秀的加强版。不同于传统营销推广路线,没有文字宣传,当明星选择与直播相结合,能极大程度地增强与网友的互动性和粉丝粘度,是重要的自我推广策略与品牌传播方式。通常是几十万网友围观明星在镜头的表达,通过留言与送礼物等形式进行互动。如“欧莱雅的零时差追嘎纳”,Bigbang演唱会直播等,无一不引发全民围观热潮及产品热销。而某宝各大网红和知名IP在镜头前的彩妆展示,也很大程度上促进了品牌的推广和自身的价值提升。

  

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  花无百日红,近日知名网红papi酱百度追踪指数趋势显示,从2015年11月27日至2016年5月,半年时间其用户搜索热度从最高峰280000回落到50000左右。互联网时代网红更新换代的速度或许远比你想的还要快。而随着资本市场的介入,优质直播除了受制于经纪公司与签约费用,建立在颜值时代的审美交流文化,用户逐渐越来越重视内容方面的输出。于是主播间的竞争也越发激烈。

  

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  铁打的用户流水的明星,光看别人睡觉而无法参与其中的同时,离开的色情为吸引点的移动直播,靠什么来维系住用户并且让他们彼此自发地产生连接呢?

  于是产生了另一种以社交为基础核心属性的社交直播,能让你继续“睡“。脱离了看脸与阶级观念,靠个性与特色同样能圈粉无数。

  社交直播故名思议,核心是社交;直播是功能。直播是大家互相认识过程中的敲门砖,能便捷的勾搭。正因为是社交,是普通人的情感刚需,所以并不完全依赖大 IP,而是更扁平化的内容架构。以观看直播开始,迅速发展成私下点对点交流,从线上到线下,这真是猜得到直播是开头,猜不到最终什么是结尾。

  四、社交直播:全民大众+素颜+直播

  代表平台:QQ直播、友加

  关键字:刚需、去主播概念、强社交关系、轻内容传播

  高频实时交互画面、高度垂直的细分用户群,作为一款自带社交属性而具有直播功能的产品,其本质是社交,具有强社交关系而内容方面并不是很注重。从中衍生出的直播功能也只是社交的一个组成部分,是具有虚拟化、线上化的社交平台。

  当泛娱乐的平台靠情色与颜值不足以带来荣耀之时,社交平台开始回归到本质内容的传递。

  不同于其他平台花重金请明星驻场,社交直播定位于为大众用户提供线上真实的大众交流,以直播用户最真实的生活,表达最朴素的情感为核心诉求。

  针对特定的高垂直度用户群体打造定制化的直播内容,如95后女高中生组合Sunshine组合近日通过友加app首次素颜直播正式回应黑粉事件。作为几名来自安徽小城镇的高中女生,她们代表的一类群体更接地气更偏向大众化,不是明星出身没有高颜值与好的背景,但是他们像每一个普通草根一样怀揣着一个伟大而平凡的梦想。这在一定程度上更能与广大用户产生共鸣。

  

如何玩转映客直播?直播视频分类形式有哪些?

 

  除友加以外,QQ直播也曾请过Sunshine进行直播,还有邀请腾讯内部的员工的开通24小时直播间等,无一不是在通过镜头前呈现普通人最朴素的日常与最平凡的梦想。不同于移动直播,这类社交产品打开的是前置摄像头直播发生在你我他身边的故事。除了产品细节的角度更人性化,剥离秀场理念打造全民直播化,弱化主播功能,更强调交朋友互相勾搭与吸引,一起来睡觉便也愉快地达成了。

  

如何玩转映客直播?直播视频分类形式有哪些?

 

  内容纬度的单一、仅仅靠明星与颜值凸显品牌、缺乏符合深层次社交需求的传播理念,无法打通情感壁垒的同时,也使得移动直播产品的其他功能弱化。从看你直播睡觉升华到呼唤大家一起来睡觉,这正是个性化时代用户真正想要的。

  伴随着客户情感需求的提升以及平台内容产业的个性化发展,用户越来越要求参与度与互动性,不再拘泥于颜值与粗俗文化的全民社交直播即将带来新气象。

标签:映客直播 直播

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